沐涵
「本草生活倡导者」冯啟科:十三代人的方子,这一代人的零食
用零食的价格,给健康一个「平替」
导语
在健康零食突破万亿规模的当下,一个从云南走出来的中医世家给出了自己的答案。近日,拥有十三代中医传承背景的云南冯啟科生物科技有限公司,以「本草生活倡导者」的姿态进入大众视野。其孵化的轻养·健康零食便利店品牌「冯十三」,把祖辈积累的草本配伍经验,做成了挂面、茶叶、草本零食与草本烘焙四大品类——让「药食同源」从药房里的概念,变成货架上随手可取的日常,也让「健康平替」从年轻人的消费流行语,变成货架上的现实。
一、十三代的底气:方子可以传,心不能变
云南,冯家行医十三代。从清代的走方郎中,到今天的冯啟科生物科技,冯家有一条没变过的规矩:敬畏食材,敬畏身体。冯家人把这份传承说得很朴素——方子可以传,传的不是玄乎的东西,是对食材与身体的那份敬畏。
到了冯十三这一代,冯家人想明白了一件事:现代人缺的不是更多的药,而是更好的日常。与其让本草停留在药房里,不如把它放进一日三餐、放进追剧的下午、放进出差的行囊。于是「轻养」二字应运而生——不是养生说教,而是让健康这件事,变得顺手、好吃、不贵。
二、倡导什么:从「因养而食」到「因食而养」
「本草生活倡导者」倡导的,是一种不费力的健康方式:
好吃是底线,草本是本分。 产品可以谈健康,但前提永远是先做好吃这一关;
同样的价格,多一分草本。 不靠概念抬价,让健康属性成为平价零食的加分项;
不承诺功效,只承诺用心。 消费者不需要「养生 KPI」,冯十三把十三代积累的配伍经验化作验方灵感,融入日常食材——不宣称治疗、不夸大功效,让本草回归它最本来的角色:食物。
一句话概括:把十三代的家底,做成现代人每天都拿得起的安心。
健康平替,替的是什么? 替的不是药,是「健康很贵」这件事。
过去,想吃得健康一点,要么为进口健康零食的高价买单,要么被高昂的健康消费劝退。冯十三给出的答案是另一种平替:用平价零食的价格,买到一份有十三代背书、有草本配伍经验的日常——健康,不必贵,也不必麻烦。
三、顺势而为:万亿赛道里的「健康化」答案
这并非一时兴起。据行业公开调研数据,2025 年国内休闲零食整体市场规模约 11,804 亿元,其中健康轻养零食约 9,500 亿元;另有调研显示,60% 的消费者愿意为健康、药食同源等属性支付 30%—100% 的产品溢价。健康化、功能化、药食同源、即时可得——四大趋势正在重塑零食行业。
面对行业长期存在的同质化低价内卷,冯十三选择了一条不同的路径:不拼低价,拼差异化——用十三代中医世家的背书与草本品类的稀缺性,换客单与复购,也换消费者的一句「值得」。
结语
「十三代人的方子,这一代人的零食。」这不仅是冯十三的品牌口号,更是冯啟科对「本草生活倡导者」最直白的注脚。
让本草回归日常,让传承活在当下。从云南的药箱,到城市的货架,这份十三代的家底,正在变成每个人口袋里的一包安心——也是「健康平替」最朴素的注脚:健康,不必很贵。
*本文为品牌通稿,所引用行业数据来源于公开调研报告,仅供参考。*
